El Mall, en sí mismo, constituye un único altar en donde se exhibe toda clase de ofrendas-mercancía. No se trata de simples "satisfactores" de necesidades, sino de verdaderos fetiches mágicos, cargados de fuerza. Nuestra vida entera, en sus diversas etapas, es atrapada por este Santuario. Para nuestro objetivo, las "mercancías" no se reducirán a los meros bienes-objetos expuestos en los stands, sino que en sentido amplio, abarcarán a toda la organización de bienes, mensajes y servicios simbólicos, también a fenómenos sociales, innovaciones culturales y cualquier tipo de interacción humana susceptible de ser mercantilizado y reducido a valor de cambio.